Brooks Running : augmentation des revenus, nouveaux produits, croissance du commerce électronique et engagement communautaire

Introduction

Brooks Running, une entreprise américaine d'articles de sport, a signalé une augmentation de 5 % de son chiffre d'affaires mondial et une hausse de 7 % en Amérique du Nord depuis le début de l'année. La société a été un leader constant sur le marché des chaussures de course de performance pour adultes, capturant une part de marché de 21,4 %. Cette croissance peut être attribuée à la capacité de Brooks à toucher de nouveaux coureurs, à surmonter les perturbations de la chaîne d'approvisionnement liées au Covid-19 et à normaliser les niveaux de stocks.

Lancements de nouveaux produits

Brooks a présenté le tout nouveau Ghost Max fin septembre, qui est rapidement devenu le modèle le plus vendu de l'histoire de l'entreprise. Le Ghost Max intègre un amorti à haute épaisseur et la technologie GlideRoll Rocker pour offrir une protection et un soutien améliorés pendant le cycle de marche. En janvier 2024, Brooks lancera le Glycerin 21, la prochaine génération de la franchise Glycerin préférée des fans. Ils dévoileront également la chaussure de course de distance Hyperion Elite 4 testée par les athlètes avant les essais de l'équipe olympique américaine du marathon de 2024 en février. De plus, la marque a annoncé l'Exhilarate-BL chez HP Imagine en octobre, dotée de la technologie de semelle intermédiaire 3DNA imprimée en 3D de Brooks.

Commerce électronique et croissance internationale

Brooks a connu une augmentation de 25 % depuis le début de l'année de ses ventes en ligne aux États-Unis grâce à ses activités de vente directe aux consommateurs. À l’international, la marque a enregistré une augmentation combinée de 22 % de son chiffre d’affaires depuis le début de l’année en France et au Royaume-Uni. Ils ont également réalisé des gains sur le marché chinois grâce à une croissance régionale et omnicanale.

Engagement communautaire et expansion

Pour impliquer la communauté et offrir une expérience de magasinage dynamique, Brooks a lancé un magasin éphémère à Los Angeles en août, ainsi qu'un programme hebdomadaire de communauté et de remise en forme. La marque a également triplé la présence de ses installations de distribution avec de nouveaux centres de distribution élargis aux États-Unis et au Royaume-Uni pour répondre à la demande croissante sur tous les canaux. Brooks a noué des partenariats stratégiques avec des applications de fitness comme Strava et Joyrun pour soutenir les athlètes et améliorer ses initiatives marketing.

Conclusion

L'augmentation des revenus et les plans d'expansion de Brooks Running en 2024 démontrent son succès sur un marché concurrentiel. L'accent mis par l'entreprise sur la fourniture de produits de haute qualité répondant aux besoins des coureurs et des personnes actives a contribué à sa croissance. Avec les lancements de nouveaux produits, la croissance du commerce électronique, les gains sur les marchés internationaux, l'engagement communautaire et les partenariats stratégiques, Brooks est bien placé pour connaître un succès continu.