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June 30, 2023

La Belgique et les Pays-Bas commencent à mettre en œuvre l'interdiction des annonces de paris sportifs

Julien Moreau
WriterJulien MoreauWriter
ResearcherMatteo BianchiResearcher

La Belgique et les Pays-Bas ont promulgué de nouvelles réglementations pour limiter les publicités publiques sur les paris et les jeux d'argent à partir du 1er juillet 2023. En Belgique, la nouvelle réglementation affectera toutes les formes de publicités sur les paris sportifs, y compris les parrainages de maillots. Cependant, la Loterie Nationale belge fait exception en raison de ses contributions caritatives.

La Belgique et les Pays-Bas commencent à mettre en œuvre l'interdiction des annonces de paris sportifs

Des réformes dans les deux Belgique et les Pays-Bas résultent de l'influence des personnalités gouvernementales respectives des deux pays. Vincent Van Quickenborne, ministre belge de la Justice, et Franc Weerwind, ministre néerlandais de la Protection juridique, ont mené la charge pour interdire les annonces publiques de paris.

Une situation similaire est actuellement en cours en Australie, l'équipe d'enquête parlementaire ayant récemment publié son rapport. Le rapport recommande d'interdire les annonces de jeux d'argent en quatre phases dans un délai de 3 ans. Cependant, le gouvernement n'a pas encore soutenu publiquement les recommandations.

De retour en Belgique, Van Quickenborne a présenté en mai 2022 un arrêté royal interdisant la publicité des paris, établissant une comparaison avec le "nouveau tabagisme". En juillet de la même année, son homologue néerlandais, Weerwind, a révélé son propre ensemble de réformes.

En mars 2023, le gouvernement belge a annoncé une interdiction de grande envergure sur la publicité des paris et des jeux, y compris les parrainages sportifs. Après le 1er juillet 2023, toutes les annonces de paris seront illégales sur les médias publics comme la radio, la télévision, les magazines, les journaux et les lieux publics.

De plus, les sociétés de paris ne feront plus de publicité pour leurs services dans les stades à partir du 1er janvier 2025. La nouvelle loi empêchera opérateurs de paris sportifs réglementés de parrainer des équipes sportives professionnelles d'ici le 1er janvier 2023 également. 

Interdiction plus douce aux Pays-Bas

Le 1er juillet, l'Autorité néerlandaise des jeux (Kansspelautoriteit/KSA) a officiellement mis en œuvre l'interdiction des paris publicitaires tout en affirmant que l'interdiction est un peu plus douce que celle de la Belgique. Il est désormais illégal pour les sociétés de paris néerlandaises de faire de la publicité à la télévision, à la radio, dans les journaux et dans les magazines. Cela inclut également les publicités dans les lieux publics tels que les panneaux d'affichage et les arrêts de bus.

Heureusement, le marketing en ligne continue, bien qu'avec des règles plus strictes. Les sociétés de paris peuvent annoncer leurs services via les applications générales en ligne, les médias sociaux, le publipostage et la télévision à la demande.

La KSA a clairement indiqué aux opérateurs que l'objectif de l'interdiction est de protéger les groupes vulnérables, y compris les jeunes adultes, des dépendances au jeu. De plus, le régulateur a réitéré que les sociétés de paris doivent avoir des politiques de recrutement appropriées.

L'Autorité a déclaré :

"La KSA avertit les détenteurs de permis de ne pas repousser les limites. Si la KSA constate des violations évidentes, elle prendra immédiatement des mesures d'exécution."

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