L'avenir du contenu sportif en direct : s'étendre au-delà des diffusions en direct pour répondre aux demandes du multitâche sur les médias numériques

Introduction

La nouvelle génération de jeunes fans de télévision sportive en direct adopte un comportement multitâche numérique, ce qui nécessite la création de contenus sportifs de plus courte durée pour maintenir leur intérêt. Les dirigeants de l'industrie reconnaissent ce besoin, près de 80 % d'entre eux estimant que le contenu sportif devrait s'étendre au-delà des retransmissions et des diffusions sportives en direct.

L'avenir du contenu sportif en direct

Selon une enquête menée par Altman Solon auprès de 150 dirigeants, 74 % des dirigeants du secteur pensent que le contenu sportif en direct sera imprégné d'autres expériences médiatiques. Cela pourrait inclure de meilleures statistiques, de nouvelles fonctionnalités immersives, du contenu personnalisé, des fonctionnalités de fidélisation des fans et un regroupement de formats connexes tels que les jeux, les podcasts et les actualités.

L’essor du multitâche sur les médias numériques

La croissance du comportement multitâche sur les médias numériques est évidente, avec 57 % des consommateurs naviguant régulièrement sur Internet, 50 % utilisant les médias sociaux, 43 % envoyant des messages aux gens et 31 % commandant de la nourriture. Les plus jeunes téléspectateurs de sports en direct, en particulier, devraient en exiger encore plus à mesure que leurs comportements multitâches s'intensifient.

L'impératif des expériences de contenu multiplateforme

Les auteurs du rapport soulignent que les cohortes plus jeunes passent 1,5 fois plus d’heures en ligne que les générations plus âgées. Cela met en évidence la nécessité pour les médias sportifs de proposer des expériences de contenu multiplateformes afin de répondre aux préférences des jeunes téléspectateurs.

Le coût des frais sportifs

Alors que les tarifs sportifs des réseaux de télévision et des plateformes de streaming continuent d’augmenter, les négociations sur les droits sportifs deviennent plus compétitives. Par exemple, un nouveau cycle de négociations sur les droits sportifs de la NBA devrait démarrer, les opérateurs de télévision historiques ESPN et Turner cherchant à faire des propositions agressives pour lutter contre la concurrence croissante d'Apple TV+, d'Amazon Prime Video et conserver la grande propriété sportive. Il est prévu que les tarifs sportifs de la NBA battent de nouveaux records.

Conclusion

À l’ère du numérique, la demande de contenus sportifs de courte durée augmente en raison du comportement multitâche numérique des jeunes téléspectateurs de sports en direct. Pour répondre à cette demande, les médias sportifs doivent s’étendre au-delà des retransmissions sportives en direct et intégrer d’autres expériences médiatiques. De plus, l’essor du multitâche dans les médias numériques nécessite la fourniture d’expériences de contenu multiplateforme. Alors que les tarifs sportifs continuent d’augmenter, les négociations sur les droits sportifs deviennent plus compétitives, soulignant la nécessité pour les réseaux de télévision et les plateformes de streaming de faire des propositions agressives pour conserver les propriétés sportives de valeur.